Männerkosmetik boomt: Das sind die zehn beliebtesten Cremes

Früher undenkbar, heute Realität – Männer die täglich zu Gesichtscremes greifen. Die Branche freut sich und bietet vermehrt auch hochpreisige Männer-Pflegelinien. Das sind die zehn erfolgreichsten Marken.

Die grosse Mehrheit der Männer verzichtet zwar nach wie vor auf Kosmetika. Dennoch, laut dem deutschen Onlineportal WiWo, wachsen die Zahlen der Nutzer jährlich. Waren es 2010 lediglich 4,17 Millionen Männer in Deutschland, die täglich eine Gesichtscreme benutzten, griffen 2014 schon 5,6 Millionen zur täglichen Pflege für die Haut. Die Zahl der Mehrfachnutzer ist geradezu explodiert: Binnen vier Jahren hat sie sich von 960 000 auf 2,04 Millionen verdoppelt.

Mehr als nur Pflege

Gerade junge Männer werden immer mehr zur Zielgruppe der Kosmetikbranche. Galt es früher als „unmännlich“, im Badezimmer Zeit für Gesichts- und Körperpflege zu investieren, gehört inzwischen dieses Ritual immer mehr zum Leben des heutigen Mannes. Das gilt für alle Altersschichten und darüber darf inzwischen auch geredet werden.

Mittlerweile geht es den Männern um mehr, als reine Effizienz in der Pflege. Hatte man früher noch ein Shampoo für alles, um Zeit zu sparen, gilt heute das Ritual der Pflege für viele als eine Phase der Entspannung. Sich Zeit zu nehmen und vor dem Spiegel mit Rasiercreme und scharfer Klinge den Bart zu richten, ist für viele heutzutage ein erholender und beruhigender Moment. Früher sah man dies eher als lästige Pflicht.

Grosses Potenzial

Die Kosmetikbranche profitiert von dem neuen Schönheitsbewusstsein der Männer. Im Bereich der Gesichtspflege gibt es noch enormes Potenzial. Seinen Teint und Erscheinung lässt sich der interessiere Kunde von heute auch etwas kosten. In den vergangen drei Jahren stieg die Verwendung von deutlich höherpreisigen Produkten. Produzenten, die früher fast ausschließlich Frauen- oder Unisex-Produkte hergestellt haben, etablieren immer mehr reine Männer-Pflegelinien. Und die jüngeren Kunden erwarten zunehmend vegane oder umweltfreundliche Produkte. Und die haben ihren Preis.

Der Massenmarkt wird trotzdem fast vollständig von Konzernen kontrolliert, und nicht von den teuren Spitzenprodukten der Branche. Die beliebteste Marke bei den Männer ist mit Abstand „Nivea“ und wird von fast einem Viertel benutzt. Hier die Liste der zehn beliebtesten Männercremes nach der WirtschaftsWoche:

Platz 1: Nivea – Unumstrittene Nummer 1 im Herrengeschäft. Rund ein Viertel der Männer benutzten im Jahr 2015 Produkte der Linie Nivea MEN.

Platz 2: DM – Die Drogeriekette sichert sich mit der Eigenmarke Balea Men den zweiten Rang.

Platz 3: Adidas – Das sportliche Image begeistert vor allem junge Männer. Adidas Skin Care landet so auf Platz 3.

Platz 4: L'Oreal – Der französische Kosmetikriese mit seiner Linie Men Expert, wurde von Adidas auf Rang 4 verwiesen.

Platz 5: Florena – Gehört wie Nivea zum Beiersdorf-Konzern, läuft aber als eigene Handelsmarke.

Platz 6: Tabac – Ein deutsches Traditionsunternehmen, welches seit 1959 Herrenpflege auf den Markt bringt.

Platz 7: Boss – Die Modemarke erreicht mit ihrem Produkt „Boss Skin“ Platz 7 der Creme-Charts.

Platz 8: Biotherm Homme – Die Marke gehört dem Kosmetikgiganten L'Oreal.

Platz 9: Lancôme Homme – Ebenfalls Teil des französischen Unternehmens.

Platz 10: Vichy – Eine bekannte Marke, die, wie könnte es anders sein, ein Teil der Familie L'Oreal ist.

Bei dieser Auflistung ist noch viel Platz für Naturkosmetik!